专题：分析师回乡见闻 探寻中国经济多层次发展脉络

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　　作者：申万宏源研究 王栗晴

　　我的家乡是吉林省的集安市 ，被誉为“塞北小江南 ”
，高句丽古迹的世界遗产地，这往往是外界对集安市最直观的印象。春节前夕 ，我从沈阳落地，辗转回到这座边境小城
。虽因工作不常在家
，但这片黑土地的每一次呼吸都让我倍感亲切。近年来，随着国家“兴边富民
”战略的深入和东北冰雪经济的崛起 ，集安这座边境小城也发生了深刻的变化 。本次春节见闻拟结合我近期返乡的所见所闻
，从边境文旅新貌、基础设施韧性 、以及县域消费业态升级等方面，分享一名卖方分析师的观察与思考
。

　　一
、 边境风情与夜间经济协同 ，文旅产业提质升级

　　集安素以气候温润著称
，但在2026年的春节，几场瑞雪让这座小城披上了银装。寒冷的气候并未阻挡返乡与旅游的热潮 ，反而催生了独特的“冰雪+边境”体验 。

　　文旅产业一直是集安的特色名片
。过去
，这里的旅游多以夏季避暑和秋季赏枫为主，冬季相对冷清。但今年春节 ，我观察到政府在“淡季不淡 ”上做足了文章 。最显著的变化在于城市亮化工程与夜间经济的结合
。市政府广场和鸭绿江畔的景观灯带
，不再是简单的照明，而是形成了具有视觉冲击力的文旅景观。

　　以鸭绿江步行街为例 ，这里不仅是市民休闲的场所，更成为了游客感受边境氛围的核心地带 。江面冰封雪盖
，对岸是静谧的朝鲜山峦，这种强烈的视觉反差吸引了大量游客驻足直播
。据观察 ，沿江的特产摊位也经历了明显的“供给侧改革
”。曾经粗放售卖的人参、米酒
，如今大多换上了国潮风的精致包装，鲜参蜜片 、真空包装的朝鲜族辣白菜等便携式产品成为主流 。这折射出本地商家品牌意识的觉醒——从卖农产品向卖旅游商品转型。这种产业升级 ，不仅提升了客单价
，也让边境特产更易于在社交网络传播，为地方经济注入了新的活力
。

　　二
、 基础设施抗压增强 ，区域交通网络日益成熟

　　东北的冬天
，交通往往是制约经济流动的关键变量。但在每次的返乡途中，我深刻体会到了基础设施建设带来的“确定性” 。此次我选择经由沈阳桃仙机场落地 ，再乘坐东北特有的“跑线车 ”（城际拼车）返回集安
，得益于吉林省近年来在G331国道（沿江公路）等边境路网上的持续投入，即便是在腊月的小雪天气里 ，路面清雪作业也极为及时高效，车辆行驶平稳
，全程并未出现长时间拥堵
。

　　交通路网的完善，本质上是降低了区域经济运行的摩擦成本。G331国道作为“最美边境线
”的重要组成部分 ，不仅承担着客运功能
，更是物流的大动脉 。它将集安这个边境末梢，高效地连接进了沈阳、长春等区域中心城市的经济圈
。对于返乡游子而言 ，这意味着回家的路更近了；对于产业而言
，这意味着物资和信息流动的效率大幅提升。基础设施的硬联通，正在转化为区域发展的软实力 。

　　三 、 县域消费折叠：连锁巨头下沉与本土业态创新

　　今年春节 ，漫步在集安街头
，最直观的冲击来自消费业态的剧烈变化
。这不仅是简单的商业更迭，更是中国县域市场消费升级的一个缩影。

　　1． 连锁品牌的深度下沉与“存量博弈”

　　过去 ，集安的商业生态多以夫妻老婆店为主 。但如今
，一线城市的头部品牌逐渐下沉至集安这座边境小城
。在市区主干道，零食量贩连锁店灯火通明 ，凭借极致性价比吸引了大量家庭客群；瑞幸咖啡与库迪咖啡更是比邻而居，将“9.9元 ”的价格战火烧到了边境线；今年新开在社区门口的锅圈食汇则精准切入了家庭聚餐场景。这些上市公司的下沉
，填补了低线市场在标准化产品和服务上的空白，同时也倒逼本?/span>